TikTok在东南亚用户突破4.6亿，电商与商业化数据亮眼

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在近日于越南河内举行的一场峰会上，短视频巨头tiktok宣布了一项里程碑式的数据：其在东南亚地区的用户总数，已超过4.6亿。

其中，印度尼西亚是其在该地区最大的市场，用户数超过1.6亿；越南和泰国则分别以7000万和5000万的用户数，位居其后。

电商业务表现强劲

除了庞大的用户基础，TikTok在东南亚的电商业务——TikTok Shop，同样取得了瞩目的成绩。据报道，其在该地区的商品交易总额（GMV），已高达382亿美元。这一数字，占到了TikTok Shop全球总交易量的95%以上。

有趣的是，与美国市场约30美元的平均订单价值（AOV）相比，东南亚地区的AOV虽然较低（仅约5美元），但却拥有着更高的用户购买频率。

商业化数据成为亮点

在商业化方面，TikTok的数据同样亮眼。研究显示，其在东南亚地区的短期广告支出回报率（ROAS）高达1.7倍，即每投入1美元的广告费，即可获得1.7美元的收入。这一回报率，比测试中的其他渠道高出了约2倍。

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此外，当商家在TikTok平台上投放广告，并同时配合电视媒体进行超过4周的投放时，其销售额有望提升9.4%。

深化区域合作，加大投入

为进一步深耕东南亚市场，TikTok还在不断扩大其“营销合作伙伴计划”的规模，新增了9家东南亚本地的代理机构，并强化了其区域服务能力。

更值得注意的是，在此次活动中，TikTok还与越南文化体育旅游部下属的数字化转型中心，签署了一份谅解备忘录，以支持越南的数字化转型，并帮助当地企业实现增长。

分析指出，这一系列的举措，都表明TikTok正在持续加大对东南亚这个全球关键数字市场的投入。

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 2025-10-30